• 广西:探索多种生态扶贫模式 2019-07-19
  • 今年省内高校招生普增 2019-07-18
  • 申通韵达撤出丰巢:自称“商业考虑” 被曝遭顺丰清退 2019-07-01
  • 小卒子,你南街村的代言人啊?扮豬不咋像呢!你滴,大大滴,明白? 2019-06-25
  • 把“就业率首超本科” 当作高职新起点 2019-06-25
  • 谭俊龙的专栏作者中国国家地理网 2019-06-14
  • 国家粮食和物资储备局局长张务锋:在更高层次上保障国家粮食安全 2019-06-09
  • 中山八路总站调整12公交线 2019-06-09
  • 为党捐躯的女英雄——钟竹筠 2019-06-09
  • 2017年国家社科基金重大项目部分阶段性成果概要 2019-06-09
  • 版权声明中国国家地理网 2019-06-08
  • 第六届哈尔滨国际油画展开幕 2019-06-08
  • 高清:2016环法赛落幕 弗洛姆第三次荣膺总冠军 2019-06-08
  • 出租广州市海珠区新港东路磨碟沙大街118号之52号自编C-7A、C-8A、C-6A、C-9A、C-8B、C-6B、C-9B、C-5B、C-10B、C-7B(即自编10栋部分物业) 2019-06-08
  • 在端午品味文化的芳香 锐评 2019-06-07
  • 电商平台为老字号打开新舞台

    甘肃商务网 意甲冠军直播 www.rdekb.tw 2019-02-20

    为促进老字号顺应消费需求新变化和“互联网、”新趋势,进一步弘扬优秀文化,拓展品牌价值,充分发挥其在稳增长、促消费、惠民生中的积极作用,2017年商务部等16部门发布《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》,其中将实施“老字号、互联网”工程列为推动老字号传承与创新的重点任务。经过两年的时间,老字号创新发展,与互联网相融合已交出一份亮眼的成绩单。日前,在振兴中华老字号


    路径探索研讨会上,一组来自电商平台的消费数据引发了热议:近5成国家级非遗手艺、超7成(近800个)中华老字号登上淘宝,电商消费者人均购物非遗老字号超过两件,5成消费者购买金额超过300元,七成以上非遗和老字号消费者为80、90后……


    与会专家及企业代表认为,电商平台为非遗手艺和老字号的传承提供了广阔舞台,老字号也正在抓住移动电商和新零售的机遇进行产品和营销创新,满足消费者日益个性化和多元化的消费需求,这也掀起了老字号发展的新篇章。


    老字号正在年轻化


    数据显示,目前,在商务部认定的1128家中华老字号企业中,超过7成老字号在淘宝、天猫开店。近一年,在天猫购买不少于3个中华老字号产品的消费者已经超过1000万,90后买家高达320万。


    “老字号发展的核心,需要处理好传承和创新的关系。如果不传承,我们可能就没有了老字号的根和魂。如果不创新,就没有了竞争力和生命力?!北本┑鞠愦迨称酚邢拊鹑喂局葱凶芫硭锱羲党隽死献趾琶堑男纳?。


    而相对于销售的提升,老字号商家最看中电商平台所带来的是理念的升级和商业创新。据孙鹏介绍,从2017年开始,北京稻香村就开始与故宫淘宝合作,陆续推出了宫廷范的糕点礼盒“极好的·糕点”“五毒小饼”“风和角粽香”“掬水月在手”等,作为春节、端午、中秋等传统节日的应景食品登场,不仅受到淘宝消费者喜爱,还引发了社交媒体讨论,在品牌年轻化上迈出重要一步。


    今年元宵节前,稻香村又与盒马合作在线下门店表演“摇元宵”,继续引发年轻消费群体对于传统文化的讨论和关注?!暗鞠愦宓拿诺暌灾欣夏旯丝途佣?,我们的想法非常简单,要做年轻化的老字号,就要到年轻化的平台去?!彼锱羲?。


    传承创新两手抓


    正如《16部门关于促进老字号改革创新发展的指导意见》中提及,要引导老字号适应电子商务发展需要,开发网络适销商品和款式,发展网络销售;鼓励老字号通过线上渠道与消费者实时互动,为消费者提供个性化、定制化产品和服务。


    与电商平台合作,老字号将传承与创新两手抓,不仅跨界出新,让年轻人通过老字号“触网新品”,让老字号不再是历史的陈列和印记,老字号们更开始运用互联网创新营销的方式,让老字号的精湛技艺通过多元传播“盘活”,让情怀触达消费者,让老字号也成为“网红”。


    稻香村与故宫强强联合的故事并非个例。与电商平台合作,泸州老窖香水、六神花味儿的鸡尾酒走红,老干妈卫衣亮相纽约时装周,大白兔唇膏上线2秒即售罄等,让新生代消费者重新燃起对老字号品牌的兴趣。与此同时,在景德镇陶瓷设计师用淘宝直播的方式展示陶瓷作品越来越流行,月盛斋、东来顺等老字号纷纷借助天猫、盒马的大数据进行产品升级,五芳斋联手口碑打造无人智慧餐厅,人效翻三倍,不断拓展零售新模式的电商平台也为老字号打开了更大的舞台。


    专家指出,以淘宝为代表的电商平台,不仅有数亿的消费者,还有丰富的消费者数据和创新的营销产品,可以帮助非遗、老字号等传统文化更好、更精准地触达这些消费者,这对非遗、老字号商家来说,是不容错过的发展机遇?!拔颐且诰蚍且?、老子号文化的价值,也要提升它的变现能力。电商平台在帮助品牌可销售、可运营、可触达年轻人方面是好帮手?!鄙涛癫恐泄实缱由涛裰行难芯吭焊痹撼ふ沤ň缡撬?。( 来源 国际商报 记者李子晨)

    意甲冠军直播 www.rdekb.tw


  • 广西:探索多种生态扶贫模式 2019-07-19
  • 今年省内高校招生普增 2019-07-18
  • 申通韵达撤出丰巢:自称“商业考虑” 被曝遭顺丰清退 2019-07-01
  • 小卒子,你南街村的代言人啊?扮豬不咋像呢!你滴,大大滴,明白? 2019-06-25
  • 把“就业率首超本科” 当作高职新起点 2019-06-25
  • 谭俊龙的专栏作者中国国家地理网 2019-06-14
  • 国家粮食和物资储备局局长张务锋:在更高层次上保障国家粮食安全 2019-06-09
  • 中山八路总站调整12公交线 2019-06-09
  • 为党捐躯的女英雄——钟竹筠 2019-06-09
  • 2017年国家社科基金重大项目部分阶段性成果概要 2019-06-09
  • 版权声明中国国家地理网 2019-06-08
  • 第六届哈尔滨国际油画展开幕 2019-06-08
  • 高清:2016环法赛落幕 弗洛姆第三次荣膺总冠军 2019-06-08
  • 出租广州市海珠区新港东路磨碟沙大街118号之52号自编C-7A、C-8A、C-6A、C-9A、C-8B、C-6B、C-9B、C-5B、C-10B、C-7B(即自编10栋部分物业) 2019-06-08
  • 在端午品味文化的芳香 锐评 2019-06-07
  • 22选5走势图浙 nba在线直播 安徽十一选五开奖号码一定牛 网络捕鱼可以换现金吗 海底总动员字幕 帕尔马香水什么档次 相扑君的逆袭免费试玩 体彩走势图带连线跨度 重庆时时彩走势 巴塞尔vs沙尔克04